El tema de la tarde en la Conferencia Billboard de Música Latina del martes fue “The Marketing Exchange”, y como corresponde,comenzó con preguntas y respuestas en vivo protagonizada por Don Omar. Una vez encasillado sólo como un artista de reggaeton, el puertorriqueño, durante el año pasado, en particular, disfrutó de un ascenso meteórico de músico a magnate. Este fue el tema de la mayor parte de su discurso (la mayoría en español), moderado por Leila Cobo.
Parte de la actual fama mundial de Don Omar es, por supuesto, debido a su nueva versión del tema de portugués Lucenzo “Danza Kuduro”. Su versión actualizada de la canción ayudó a impulsar la escena final de la exitosa película Fast Five, y el video de ahora cuenta con casi 340 millones de visitas en YouTube hasta la fecha.
“Al principio, ninguno de nosotros pensaba que iba a ser tan grande“, dijo Omar. “Con el debido respeto a todos los otros artistas que he trabajado, puedo decir ‘Danza Kuduro’ es la cancion más grande en toda mi carrera.”
Sin embargo, poniendo “Danza Kuduro” a un lado, Don Omar ha sabido trabajar para crear su propia plataforma, algo que instó a todos los artistas y productores a hacer. En primer lugar, trabajó con su sello matriz, Universal Music Latino, para hacer crecer su presencia en línea y en las redes sociales (por desgracia, no entro en detalles). Dentro de poco menos de dos años, él tomó su número de fans en Facebook de 1,9 millones a 10 millones y su propio sello Orfanato Music Group.
Esa compañia nació de un deseo a mitad de carrera para crear un proyecto de legado. “Tal vez fue un poco egoísta,” dijo, “pero llegué a un momento en que me pregunté, ‘¿Qué he hecho para preservar este género?’” Considerando que, por ejemplo, el hip-hop está lleno de alianzas como Young Money , en el que una megaestrella como Lil Wayne utiliza su fama para impulsar sus protegidos, la música latina ha notoriamente carecído de ese tipo de camaradería. Sin embargo, Omar dijo que es de beneficio mutuo – mediante la firma de artistas en el Orfanato, a los que luego tienen éxito, todos ganan. “Para un artista de mi estatura ayudar a un artista nuevo, bueno, me gusta ese momento”, dijo, “porque al final del día, me beneficia también.”
Con esto en mente, también ha lanzado un portal en linea centrado en los fanaticos llamado Fans & Co. para ayudar a profundizar los vínculos entre esos millones de fans en Facebook y los propios artistas. En el sitio, los oyentes no sólo puedes comprar mercancía de los miembros del Orfanato como Natty Natasha y Syko El Terror, pero que pueden comprar las experiencias también.
“En la música latina, los aficionados se alejaban del artista. Los artistas parecían intocables. Quería crear una experiencia especial y hermosa”, dijo. “Gracias a mi alcance en línea y el compromiso, fui capaz de ver lo que mis fans querían, así que me di cuenta que era mi tarea de encontrar la manera de darles más de eso”.
Probablemente el desarrollo más exclusivo en la estrategia de marketing de Don Omar, sin embargo, es una nueva asociación con el gigante Zumba. En lugar de sólo dar licencia de una de sus canciones, la empresa encargó a Don Omar a escribir una canción completamente nueva para sus clases, titulado simplemente “Zumba”. Don Omar grabara un nuevo video para la canción, y Zumba creará una rutina de coreografía especial para él. Zumba distribuirá entonces la canción y la rutina dentro de su red de miles de instructores en todo el mundo.
De hecho, Don Omar llevo al director musical de Zumba Sergio Minsky junto a el para explicar el acuerdo. Dijo que Zumba esta presente en 125 paises y 110,000 lugares, con un estimado de 12 millones de clases de Zumba a la semana. “Eso es 12 millones de personas que bailan las canciones que les decimos que bailen”, dijo Minsky. “Como marca, nos hemos convertido en embajadores de la música latina y se mueve alrededor del mundo.”
